Quảng cáo kỹ thuật số là xu hướng trong kinh doanh ngày nay. Có thể dễ dàng tiếp cận với hàng triệu khách hàng thông qua phương tiện truyền thông kỹ thuật số.
Nền tảng truyền thông xã hội là nền tảng được sử dụng rộng rãi để mọi người dành thời gian giải trí. Mô hình duyệt của người dùng và các mẫu trang web được truy cập nhiều nhất cung cấp ý tưởng cho chủ sở hữu doanh nghiệp để nhắm mục tiêu đến đối tượng bằng sản phẩm mà họ muốn tiếp thị.
Công nghệ đã đạt đến cấp độ mà kiểu duyệt web của một người dùng cụ thể có thể tìm nạp các lượt thích của họ. Tính năng này bất cứ khi nào người dùng duyệt qua các trang web hoặc dành thời gian trên phương tiện truyền thông xã hội.
Tất cả những gì chủ doanh nghiệp yêu cầu là người dùng phải xem và nếu họ thích nó có thể mua nó ngay lập tức. Điều này cho phép chủ doanh nghiệp tiếp thị sản phẩm của mình mà không cần tham gia vào quá trình bán hàng.
Thế giới kỹ thuật số có rất nhiều kế hoạch tiếp thị cho các nhà quảng cáo để xuất bản. Tại thời điểm này, cần hiểu hai thuật ngữ quan trọng: Nhà xuất bản và Nhà quảng cáo.
Nhà quảng cáo: Chủ doanh nghiệp hoặc tổ chức muốn giới thiệu quảng cáo trên các trang web và nền tảng truyền thông xã hội.
Nhà xuất bản: Chúng là các nền tảng hoặc trang web truyền thông xã hội hoặc bất kỳ phương tiện trung gian nào để kết nối với nền tảng web có thể làm nổi bật cách xem và hành động của khán giả.
Nói một cách đơn giản hơn, nhà quảng cáo là người tiếp thị trong khi nhà xuất bản là người giới thiệu thị trường. Các số liệu quan trọng liên quan đến quá trình tiếp thị này rất nhiều để xác định tính hiệu quả của chiến dịch tiếp thị.
Hai chỉ số quan trọng nhất của quảng cáo kỹ thuật số là CPM và eCPM. Cả hai thông số đều hoạt động cùng nhau và có sự khác biệt của chúng ở một số khía cạnh nhất định.
CPM so với eCPM
Sự khác biệt giữa CPM và eCPM là CPM là mô hình mua để xuất bản trong khi eCPM là số liệu tiết lộ hiệu quả của chiến dịch tiếp thị mang lại doanh thu được tạo ra một cách hiệu quả cho mỗi 1000 lần hiển thị.
Bảng so sánh giữa CPM và eCPM (ở dạng bảng)
| Tham số so sánh | CPM | eCPM |
|---|---|---|
| Ý nghĩa / Định nghĩa | CPM được định nghĩa là Chi phí mà nhà quảng cáo trả cho nhà xuất bản cho mỗi 1000 lần hiển thị. | eCPM là doanh thu hiệu quả được tạo ra thông qua chiến dịch trên mỗi 1000 lần hiển thị. |
| Công thức tính toán | CPM = (Chi phí / Số lần hiển thị) X1000 | eCPM = (Tổng doanh thu được tạo / Số lần hiển thị) X1000 |
| Mục đích | CPM là mô hình mua. Đó là khoản phí phải trả cho nhà xuất bản để xuất bản mỗi 1000 lần hiển thị Quảng cáo. | eCPM là số liệu được sử dụng để tính hiệu quả của chiến dịch. |
| Sự phụ thuộc | CPM hoàn toàn phụ thuộc vào chi phí xuất bản. | eCPM phụ thuộc vào doanh thu được tạo ra. |
| Hệ thống cấp bậc | CPM được đặt trước đầu tiên trong một chiến dịch tiếp thị. | eCPM thành công CPM và nó luôn được tính vào cuối chiến dịch. |
CPM là gì?
CPM được viết tắt là Cost Per Mille là phép đo được nhà xuất bản sử dụng để tính phí nhà quảng cáo cho việc quảng cáo trong nền tảng của họ. Đây là khoản phí do nhà xuất bản trả cho mỗi 1000 lần hiển thị của quảng cáo được giới thiệu trong nền tảng web của nhà quảng cáo.
CPM được gọi theo cách khác là Giá mỗi nghìn lần hiển thị của. Nhà xuất bản sẽ chọn mô hình này làm nổi bật để khán giả có thể xem mô hình này và thực hiện thêm hành động.
CPM được tính bằng chi phí của vị trí trên trang web cho chiến dịch tiếp thị theo 1000 lần hiển thị quảng cáo.
Ví dụ: nếu tổng chi phí cho vị trí là $ 50
nếu Nhà quảng cáo đã chọn 10000 lần hiển thị thì CPM là 5 đô la. Điều này có nghĩa là, nhà quảng cáo phải trả $ 5 cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo cho nhà xuất bản.
Đây là một số liệu quan trọng để thực hiện kế hoạch tiếp thị hiệu quả về chi phí. CPM cũng được sử dụng để so sánh chi phí với các nền tảng khác để nhà quảng cáo quyết định.
Số liệu này có thể giúp các nhà quảng cáo phân tích thành công các bài đánh giá sau chiến dịch.
CPM cũng là một thông số quan trọng đối với các nhà xuất bản, trên thực tế, hầu hết các chiến dịch quảng cáo đều diễn ra thông qua mạng xã hội. Điều này được thực hiện một cách lý tưởng vì mạng xã hội là lĩnh vực có sự hiện diện của khán giả cao.
CPM không cung cấp bất kỳ kết quả nào như vậy cho nhà quảng cáo. Lượt xem đối tượng là giai đoạn ban đầu cho bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào, một khi Quảng cáo gây ấn tượng với bất kỳ người dùng nào và nếu họ nhấp vào, công việc của CPM kết thúc.
ECPM là gì?
eCPM được viết tắt là Chi phí hiệu quả trên mỗi Mille là một thông số quan trọng cho thấy hiệu quả của chiến dịch. Đây là số liệu cho thấy doanh thu hiệu quả do chiến dịch tạo ra trên mỗi 1000 lần hiển thị Quảng cáo.
CPM là một mô hình mua, trong khi eCPM là số liệu quan trọng để nhà quảng cáo hiểu mức độ hiệu quả của chiến dịch. Nó được tính toán với doanh thu được tạo ra từ chiến dịch.
Ví dụ: Nếu doanh thu được tạo ra từ việc bán sản phẩm là 100 đô la
Nếu việc bán hàng đã xảy ra trong vòng 40000 lần hiển thị Quảng cáo. Sau đó, Chi phí hiệu quả cho mỗi nghìn dặm là (100 đô la / 40000) X1000 = 2,5 đô la Có nghĩa là, eCPM của chiến dịch này sau khi tạo ra doanh thu là 100 đô la, chúng tôi là 2,5 đô la
So sánh điều này với CPM có thể cung cấp cho nhà xuất bản ý tưởng về việc chiến dịch có thành công hay không. Công thức để tính eCPM là (Tổng thu nhập / Số lần hiển thị quảng cáo) * 1000
eCPM hữu ích về nhiều mặt đối với nhà xuất bản khi chiến dịch phản hồi trực tiếp được làm nổi bật. eCPM cũng được sử dụng để so sánh giữa hiệu suất trang web và doanh thu trung bình kiếm được.
eCPM cũng là một số liệu quan trọng đối với các nhà quảng cáo, nó giúp họ hiểu chiến dịch đã tác động đến đối tượng như thế nào. Điều này cũng giúp họ thực hiện các hành động sửa chữa trong các chiến dịch trong tương lai. eCPM là một số liệu có thể so sánh tốt với CPM, vì sau này là một mô hình mua và doanh thu hiệu quả được tạo ra từ chiến dịch cũng có thể phân bổ cho lợi nhuận.
Sự khác biệt chính giữa CPM và eCPM
Sự kết luận
CPM và eCPM là những số liệu giúp ích cho cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Các chuyên gia đề xuất so sánh CPM với các nhà quảng cáo khác nhau và chọn nhà quảng cáo có thể giúp tạo doanh thu tối đa. Các chiến dịch tiếp thị là một canh bạc và điều này hoàn toàn phụ thuộc vào người dùng.
Tuy nhiên, thật tốt khi biết rằng các chỉ số như eCPM cũng có thể giúp đơn giản hóa việc này. eCPM mang lại tạo ra doanh thu hiệu quả và đó là điều quan trọng nhất trong bất kỳ chiến dịch nào. Hiểu những gì được chi tiêu và những gì kiếm được là lẽ thường. Việc phân tích các con số sau chiến dịch sẽ cung cấp rất nhiều thông tin, mà đối với eCPM cung cấp cho nó một khoảng trống.
- https://www.marketingterms.com/dictionary/cpm/
- https://www.monetizemore.com/blog/what-is-ecpm/
