CPM và RPM những từ liên quan đến ngành công nghiệp trực tuyến. CPM là viết tắt của chi phí mỗi dặm nhờ doanh thu trên mỗi dặm.
CPM so với RPM
Sự khác biệt giữa CPM và RPM là CPM theo quan điểm của nhà quảng cáo và RPM là theo quan điểm của nhà xuất bản.
Khi một nhà quảng cáo muốn chạy một chiến dịch quảng cáo, chúng tôi sẽ sử dụng chiến dịch CPM, trong đó họ sẽ bị tính phí cho số lần hiển thị cho quảng cáo của mình. Số liệu được sử dụng để biểu thị hiệu suất của chiến dịch quảng cáo được gọi là CPM.
Khi nhà xuất bản muốn hiển thị tiện ích trên trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động của mình thì họ sẽ được trả tiền cho số lần hiển thị mà quảng cáo được phân phát trên trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động của họ. Chỉ số được sử dụng để biểu thị số tiền mà nhà xuất bản sẽ kiếm được được gọi là RPM.
Bảng so sánh giữa CPM và RPM (ở dạng bảng)
| Tham số so sánh | CPM | RPM |
|---|---|---|
| Nghĩa | CPM có nghĩa là Giá mỗi dặm là số tiền mà nhà quảng cáo sẽ phải trả khi hiển thị 1000 lần hiển thị cho quảng cáo của mình. | RPM có nghĩa là Doanh thu mỗi dặm là số tiền nhà xuất bản sẽ kiếm được khi hiển thị 1000 lần hiển thị quảng cáo trên thuộc tính web của mình. |
| Phép tính | CPM được tính bằng cách chia tổng chi phí mà nhà quảng cáo phải chịu với một số lần hiển thị rồi chia cho 1000. | RPM được tính toán bởi nhà môi giới quảng cáo. Nhà xuất bản không có quyền kiểm soát số RPM. |
| Sử dụng | Số liệu này được sử dụng để kiểm tra xem chiến dịch quảng cáo nào đang hoạt động tốt hơn cho nhà quảng cáo. | Số liệu này cho nhà xuất bản biết liệu anh ta có được trả một số tiền xứng đáng so với mạng quảng cáo / nhà môi giới khác hay không. |
| Tối ưu hóa | Khi nhà quảng cáo bắt đầu chiến dịch CPM, trí tuệ nhân tạo được sử dụng để quyết định đâu là đối tượng mục tiêu tốt nhất cho chiến dịch. | Nhà xuất bản có thể cố gắng tối ưu hóa RPM của mình bằng cách tạo nhiều vị trí đặt quảng cáo và thử nghiệm các loại quảng cáo khác nhau như quảng cáo văn bản, liên kết, hình ảnh và video. |
| Phí tổn | Nhà quảng cáo được lập hóa đơn cho mỗi 1000 lần hiển thị. | Mạng quảng cáo / nhà môi giới thực hiện cắt giảm hoa hồng và chuyển số tiền còn lại cho nhà xuất bản. |
CPM là gì?
CPM hoặc chi phí mỗi dặm là chi phí mà nhà quảng cáo sẽ trả để chạy chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc sản phẩm của mình. Chiến dịch CPM là chiến dịch mặc định được hỗ trợ bởi tất cả các nhà môi giới quảng cáo trong ngành trực tuyến.
Quá trình tạo chiến dịch dựa trên CPM bao gồm việc nhà quảng cáo tạo một bản sao quảng cáo để quyết định ngân sách hàng ngày mà nhà quảng cáo sẵn sàng chi cho chiến dịch quảng cáo. Ngân sách là tổng số tiền mà nhà quảng cáo muốn chi tiêu.
Khi chiến dịch quảng cáo đã chạy được một thời gian, CPM được tính bằng cách chia số tiền trên chiến dịch cho số lần hiển thị được phân phối cho quảng cáo và sau đó chia số đó cho 1000.
Điều đáng nói ở đây là khi chiến dịch dựa trên CPM được khởi chạy, CPM cao nhưng khi trí tuệ nhân tạo biết nhiều hơn về đối tượng mục tiêu, chiến dịch được tối ưu hóa tự động. Việc tối ưu hóa này dẫn đến tỷ lệ CPM thấp hơn khi chiến dịch đã Chạy trong một vài ngày.
RPM là gì?
RPM được gọi là doanh thu trên mỗi dặm. Điều này cho biết số tiền nhà xuất bản sẽ nhận được sau khi hiển thị 1000 Lần hiển thị trên sản phẩm trực tuyến của mình.
RPM được tính bằng cách chia số tiền mà nhà xuất bản kiếm được cho số lần Hiển thị quảng cáo do nhà xuất bản phân phối. Như với CPM, ở đây RPM cũng được tối ưu hóa khi nó đã chạy được vài ngày. Công nghệ trí tuệ nhân tạo xác định sở thích của khán giả trên thuộc tính web của nhà xuất bản và sau đó phân phối quảng cáo dựa trên sở thích phù hợp cho đối tượng.
Vì nhà xuất bản không có bất kỳ quyền kiểm soát nào đối với loại quảng cáo nào sẽ được phân phát trên thuộc tính web của mình, nên họ có thể đang phân phối các loại chiến dịch QUẢNG CÁO khác.
Báo cáo thu nhập được hiển thị trên cổng nhà môi giới quảng cáo sẽ hiển thị và RPM cho nhà xuất bản.
Sự khác biệt chính giữa CPM và RPM
Sự kết luận
CPM và RPM đều là số liệu cho 1000 lần hiển thị của một quảng cáo. Mặc dù CPM có liên quan đến nhà quảng cáo, nhưng RPM có liên quan đến nhà xuất bản.
Nếu bạn là nhà quảng cáo, bạn nên tập trung vào việc tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của mình dựa trên CPM và nếu bạn là nhà xuất bản thì bạn nên tập trung vào việc tối ưu hóa các vị trí đặt quảng cáo của mình dựa trên RPM.
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://clevertap.com/blog/cpm/
