Sản phẩm và thương hiệu là nguồn lợi nhuận hoặc doanh thu cho tổ chức. Các tổ chức kinh doanh đầu tư rất nhiều vào quản lý sản phẩm và thương hiệu để tận hưởng một số lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ của họ. Trong thị trường kinh doanh, người tiêu dùng chủ yếu sử dụng các từ “sản phẩm” và “thương hiệu” trước khi mua các sản phẩm thay thế.
Thương hiệu so với Sản phẩm
Sự khác biệt giữa thương hiệu và sản phẩm là sản phẩm có thể là sản phẩm vật chất có thể là sản phẩm vật chất hoặc dịch vụ đáp ứng nhu cầu của nhóm người tiêu dùng mục tiêu. Mặt khác, thương hiệu là cảm xúc, nhận thức và trải nghiệm của người tiêu dùng với một sản phẩm cụ thể được một tổ chức thực hiện hoặc hứa hẹn.
Thương hiệu là một cơ chế hoặc một công cụ được mọi tổ chức sử dụng để tạo ra nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ, nâng cao lòng trung thành và phân biệt sản phẩm với các sản phẩm thay thế của nó. Một sản phẩm có các đặc điểm và chức năng khác nhau được sử dụng để tạo nên thương hiệu. Thương hiệu là một lời hứa của tổ chức gián tiếp với người tiêu dùng rằng họ coi trọng lợi ích và nhu cầu của người tiêu dùng.
Sản phẩm là một sản phẩm hoặc dịch vụ đã hoàn thành được phát triển để giúp con người dễ dàng hơn trong công việc. Trong thị trường kinh doanh, nhiều tổ chức có thể sản xuất các sản phẩm thay thế và định giá chúng khác nhau để thu lợi nhuận hơn những tổ chức khác. Trong thị trường kinh doanh, nhiều tổ chức có thể sản xuất các sản phẩm thay thế và định giá chúng khác nhau để thu lợi nhuận hơn những tổ chức khác. Giá cuối cùng của sản phẩm được đặt bằng cách ước tính chất lượng, chi phí sản xuất, tính năng và lợi ích của sản phẩm.
Bảng so sánh giữa thương hiệu và sản phẩm
| Các thông số so sánh | Nhãn hiệu | Các sản phẩm |
| Sự định nghĩa | Thương hiệu xác định nhận thức, cảm xúc hoặc trải nghiệm của người tiêu dùng với các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. | Sản phẩm là một thứ hữu hình hoặc vô hình được người tiêu dùng sử dụng để đáp ứng nhu cầu của họ. |
| Sản phẩm thay thế | Một thương hiệu không có sản phẩm thay thế. | Một sản phẩm được thay thế bởi các công ty khác bằng cách bổ sung thêm nhiều tính năng và nâng cao chất lượng. |
| Được tạo bởi | Thương hiệu được tạo ra bởi người tiêu dùng sau khi trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ. | Một sản phẩm được sản xuất bởi nhà sản xuất. |
| Sự thay thế | Thương hiệu tồn tại mãi mãi một khi nó được xây dựng trong tâm trí người tiêu dùng. | Một sản phẩm được thay thế bằng một sản phẩm mới hoặc có tính năng cao khác khi thời gian trôi qua. |
| Diện mạo | Nó là một thứ phi vật chất mà chỉ có thể trải nghiệm. | Nó có thể là cả vật chất và phi vật chất. |
Thương hiệu là gì?
Thương hiệu là một cơ chế được sử dụng để phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty với các sản phẩm thay thế của nó. Nó là tài sản cạnh tranh của mọi tổ chức. Nó không chỉ thể hiện công ty mà còn thể hiện cảm xúc và nhận thức của người tiêu dùng, những người đã sử dụng sản phẩm của một thương hiệu cụ thể. Nó là hình ảnh trong tâm trí người tiêu dùng. Thương hiệu giúp tăng doanh số bán sản phẩm và dịch vụ của công ty bằng cách tạo ra nhận thức về sản phẩm và dịch vụ giống nhau trên thị trường.
Một thương hiệu không chỉ là một biểu tượng của công ty mà nó xác định các mục tiêu và tầm nhìn của công ty và làm thế nào để đạt được nó thành công. Một thương hiệu làm tăng giá trị sản phẩm và tăng doanh số bán hàng. Một thương hiệu được tạo ra thông qua một quá trình chiến lược, trong đó các cấu thành bên ngoài và tham vọng bên trong của công ty được kết hợp với nhau. Sản phẩm có thương hiệu sẽ đắt và có nhu cầu trên thị trường cao hơn so với các mặt hàng không có thương hiệu. Nó thể hiện sự trung thành và tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm.
Tổ chức phải duy trì thương hiệu bằng cách đảm bảo chất lượng dịch vụ của mình. Thương hiệu cũng được tiếp thị bằng cách sử dụng các chiến lược quản lý thương hiệu để tạo ra sự nhận biết trên thị trường về thương hiệu cụ thể và các sản phẩm. Nó thể hiện văn hóa và môi trường của tổ chức. Một thương hiệu thành công sẽ không chỉ tăng doanh số bán hàng mà còn mang lại cơ hội phát triển mới cho các tổ chức trên thị trường.
Sản phẩm là gì?
Một sản phẩm có những ý nghĩa khác nhau trong các lĩnh vực khác nhau vì nó là thành phẩm trong ngành sản xuất; nó xác định các mục tiêu của dự án trong quản lý dự án, một sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong ngành tiếp thị, v.v. Tổ chức nghiên cứu và xác định nhu cầu của người tiêu dùng mục tiêu để phát triển sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Một sản phẩm chỉ thành công trên thị trường khi nó thỏa mãn được nhu cầu của khách hàng. Một sản phẩm tạo ra doanh thu cho tổ chức bằng cách đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Tổ chức sử dụng chu kỳ phát triển sản phẩm để phát triển, tung ra, duy trì, tiếp thị và bán sản phẩm trên thị trường. Sản phẩm đi vào các giai đoạn khác nhau như giai đoạn giới thiệu, giai đoạn trưởng thành, giai đoạn tăng trưởng và giai đoạn suy tàn. Tổ chức sử dụng các kỹ thuật và công nghệ tiếp thị để tiếp thị và tạo nhận thức về tính sẵn có của sản phẩm thông qua tiếp thị trực tuyến hoặc quảng cáo truyền hình.
Các công ty khởi nghiệp mới và các công ty thay thế tham gia thị trường khi sản phẩm bắt đầu mang lại lợi nhuận cho công ty. Một công ty có thể bổ sung thêm nhiều tính năng và nâng cấp sản phẩm để đạt được lợi thế cạnh tranh so với các sản phẩm thay thế. Sản phẩm chỉ trở nên thành công khi chất lượng sản phẩm tốt, các chiến lược tiếp thị và giá cả có hiệu quả. Tổ chức tạo ra nhiều sản phẩm và dịch vụ được nhóm lại dưới một cái ô được gọi là một thương hiệu.
Sự khác biệt chính giữa thương hiệu và sản phẩm
- Thương hiệu là một hình ảnh thị trường về các sản phẩm hoặc dịch vụ của tổ chức trên thị trường, ngược lại sản phẩm là một thứ hữu ích đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng mục tiêu.
- Một thương hiệu một khi được xây dựng sẽ tồn tại mãi mãi trong tâm trí mọi người, ngược lại một sản phẩm được thay thế bằng một sản phẩm mới với các tính năng mới và tiên tiến.
- Thương hiệu được xây dựng bằng cách kết hợp trải nghiệm, cảm xúc của người tiêu dùng và tầm nhìn của tổ chức. Mặt khác, một sản phẩm được phát triển bởi đội ngũ sản xuất để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
- Một thương hiệu không thể bị thay thế vì nó là duy nhất đối với các thương hiệu khác, trong khi một sản phẩm có nhiều sản phẩm thay thế trên thị trường với các tính năng tương tự hoặc nâng cao.
- Một thương hiệu làm tăng giá trị cho các sản phẩm hoặc dịch vụ và một sản phẩm đáp ứng các nhu cầu chung của người tiêu dùng.
Sự kết luận
Ngày nay, các công ty đang sử dụng các chiến lược quản lý thương hiệu để xây dựng một thương hiệu mạnh vì điều rất quan trọng là phải phân biệt được sản phẩm hoặc dịch vụ trong thị trường đông đúc và tạo được chỗ đứng trong tâm trí mọi người. Thương hiệu chỉ được tạo ra khi công ty phát triển sản phẩm hoặc dịch vụ làm hài lòng khách hàng. Tổ chức nên duy trì lòng tin và sự trung thành đối với sản phẩm của họ để đạt được thành công trên thị trường.
