Các nhà bán lẻ nhắm mục tiêu người tiêu dùng và bán hàng hóa cho họ, đồng thời họ xác định nhu cầu thông qua chuỗi cung ứng và cung cấp hàng hóa và dịch vụ. Người bán lẻ mua và lắp ráp hàng hóa. Mua tốt nhất và mặt hàng chủ lực là các công ty bán lẻ khổng lồ lớn của Mỹ. Họ có trách nhiệm mua nguồn cung cấp theo cách tiết kiệm phù hợp nhất và chuyển nó cho người tiêu dùng.
Mua tốt nhất so với mặt hàng chủ lực
Sự khác biệt giữa mua tốt nhất và mặt hàng chủ lực là sản phẩm của họ. Mua tốt nhất bán đồ điện tử, điện thoại di động, máy tính, trò chơi điện tử và công nghệ và trọng tâm của họ là điện tử tiêu dùng. Mặt khác, Staples tập trung vào đồ dùng văn phòng và các sản phẩm liên quan đến văn phòng. Họ bán qua các kênh bán lẻ và thậm chí cả các lựa chọn giao hàng theo định hướng kinh doanh.
Best buy được thành lập vào ngày 22 tháng 8 năm 1966 tại Minnesota, Hoa Kỳ. Nó được thành lập bởi James Wheeler và Richard M. Schulz. Đó là một cửa hàng tập trung vào âm thanh được gọi là Sound of Music. Nó đã được đổi thương hiệu là đáng mua nhất vào năm 1983, với trọng tâm chính là điện tử tiêu dùng. Họ cũng bán đồ điện tử, hàng hóa và đồ gia dụng. Tất cả những điều này diễn ra trong môi trường bán hàng không ủy quyền.
Khái niệm về kim bấm được phát triển vào năm 1985 và được thiết lập bởi Thomas G Stemberg, Leo Kahn và Myra Hart. Đây là một doanh nghiệp bán lẻ của Mỹ với trọng tâm chính là các sản phẩm liên quan đến văn phòng và đồ dùng văn phòng. Nó cũng cung cấp dịch vụ in ấn. Staples có nhiều lựa chọn sản phẩm, và họ thậm chí còn sử dụng khẩu hiệu quảng cáo.
Bảng so sánh giữa mặt hàng tốt nhất và mặt hàng chủ lực
| Tham số so sánh | Mua tốt nhất | cái ghim |
| Sản phẩm chính | Thiết bị điện tử | Văn phòng phẩm |
| Thứ hạng | Best Buy được xếp hạng 100 trong số các thương hiệu hàng đầu toàn cầu. | Staples được xếp hạng 313 trong danh sách 1000 thương hiệu hàng đầu. |
| Địa điểm | Mua tốt nhất có cửa hàng hạn chế. | Staples hoạt động ở nhiều địa điểm. |
| Công nghệ | Mua tốt nhất là một nhà bán lẻ phần mềm và phần cứng lớn. Đối với các vấn đề về công nghệ, tốt nhất nên mua cung cấp hỗ trợ về các vấn đề công nghệ. | Staples cung cấp các dịch vụ CNTT thông qua công nghệ dễ dàng. |
| Loại hình công ty | Công cộng | Riêng tư |
Mua tốt nhất là gì?
Mua tốt nhất là âm thanh của âm nhạc trước đây. Đó là một cửa hàng điện tử từng bán dàn âm thanh nổi. Năm 1967, âm thanh của âm nhạc được mua lại bởi công ty Bergo và công ty Kencraft Hi-Fi. Năm sau, âm thanh của âm nhạc đã tạo ra doanh thu khoảng 1 triệu đô la. Với việc mở rộng lên bảy cửa hàng vào năm 1983 với hơn 10 triệu doanh thu, nó được đổi tên thành Best Buy Inc.
Best Buy hoạt động tốt, và vào năm 1985, công ty quyết định niêm yết cổ phiếu. Hai năm sau khi thực hiện lựa chọn mua tốt nhất đó ra mắt trên NSE (Sở giao dịch chứng khoán New York). Họ cung cấp các dịch vụ bảo hành, dịch vụ sửa chữa máy tính và các gói dịch vụ khi xảy ra tai nạn. Họ có một cộng đồng trực tuyến, nơi các thành viên có thể thảo luận về kinh nghiệm liên quan đến sản phẩm và nhận được câu trả lời từ các chuyên gia.
Mua tốt nhất ngay cả khi có ít Thương hiệu nhà:
Chiến lược tiếp thị:
Chiến lược tiếp thị mua tốt nhất ưu tiên bốn chữ Ps (Sản phẩm, giá cả, địa điểm, khuyến mại). Nó đã giúp Best buy trở thành một thương hiệu lớn. Những chiến lược này giúp Best buy đưa ra quyết định phù hợp và hoạt động hiệu quả.
Chiến lược sản phẩm: Danh mục sản phẩm Mua tốt nhất cung cấp sáu danh mục sản phẩm riêng biệt. Một số danh mục là điện tử tiêu dùng, thiết bị gia dụng và giải trí.
Chiến lược định giá: Mua tốt nhất cung cấp hàng điện tử thông dụng giá cả phải chăng. Giá thấp hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
Chiến lược địa điểm: Best buy có hơn 1400 cửa hàng ở Hoa Kỳ. Nó có hơn 200 cửa hàng ở Mexico và Canada.
Chiến lược quảng cáo: Tốt nhất mua sử dụng phương tiện truyền thông xã hội tốt. Họ quảng cáo thông qua Twitter và Facebook. Họ thậm chí còn sử dụng tờ rơi và bảng hiệu để quảng bá thương hiệu của mình.
Chiến lược tài chính:
Best buy là tập trung vào việc xây dựng vị trí hàng đầu và công ty kết hợp công nghệ theo những cách có ý nghĩa. Best buy là thành lập một nhóm hỗ trợ kỹ thuật để giải quyết các vấn đề của người tiêu dùng. Best buy cam kết đầu tư vào công nghệ và giúp đỡ mọi người.
Staples là gì?
Ý tưởng về mặt hàng chủ lực ra đời từ sự thất vọng khi phải phụ thuộc vào các cửa hàng địa phương cho nhu cầu in ấn và văn phòng phẩm cơ bản. Vào thời điểm đó, Stemberg cũng đang nghĩ đến nhiều đề xuất kinh doanh khác nhau. Với kiến thức tổng hợp về kinh doanh cửa hàng tạp hóa và nhu cầu liên doanh kinh doanh, mặt hàng chủ lực đã bắt nguồn.
Cửa hàng chủ lực đầu tiên được mở vào năm 1986 tại Boston. Nó được hỗ trợ tài chính từ Bain Capital (một công ty cổ phần tư nhân). Từ năm 1991, Staples bắt đầu mở rộng ra nước ngoài và mở cửa hàng đầu tiên tại Ontario vào năm sau. Năm 1996, sau mười năm, Staples đã vượt qua doanh số ba tỷ đô la và trở thành thành viên của khối tài sản 500. Nó đã gặt hái được nhiều thành công và giành được nhiều giải thưởng trong những năm qua.
Chiến lược tiếp thị:
Chiến lược tiếp thị của mặt hàng chủ lực tập trung vào bốn chữ P (Sản phẩm, giá cả, địa điểm, khuyến mãi). Nó giúp công ty có lợi thế hơn các đối thủ cạnh tranh và đạt được các mục tiêu kinh doanh.Chiến lược sản phẩm: Danh mục sản phẩm của Staples tập trung vào đồ nội thất, đồ dùng văn phòng, thiết bị gia dụng và dịch vụ kinh doanh. Danh mục đầu tư của họ nhằm đáp ứng nhu cầu của các tập đoàn và người tiêu dùng.Chiến lược định giá: Giá cả đưa ra cho người tiêu dùng là hợp lý. Họ có các sản phẩm ở mức giá thấp, trung bình và cao. Nó phù hợp với những khách hàng thích chi phí thấp hơn.Chiến lược địa điểm: Họ có hơn 1500 địa điểm ở Hoa Kỳ và hơn 200 cửa hàng trên toàn cầu. Staples thậm chí còn hỗ trợ mua sắm trực tuyến thông qua trang web của họ chứ không phải bất kỳ nền tảng trực tuyến nào khác.Chiến lược quảng cáo: Khẩu hiệu đã thêm vào sự phổ biến của họ. Ví dụ về một số khẩu hiệu là "Thật dễ dàng." "Vâng, chúng tôi đã hiểu." và “Nút dễ dàng” của họ.
Chiến lược tài chính:
Staples đang đóng cửa các cửa hàng và tập trung vào nền tảng trực tuyến của họ. Nó đã giúp họ khi doanh số bán hàng trực tuyến của họ đã tăng lên rất nhiều. Họ đã mở rộng lên hơn 500, 000 sản phẩm trực tuyến và dự kiến sẽ tăng gấp ba lượng hàng tồn kho của họ. Staples đã và đang sáng tạo lại và tung ra nhiều chiến dịch quảng cáo trực tuyến.
Sự khác biệt chính giữa Best Buy và Staples
Sự kết luận
Mua tốt nhất tạo ra hơn 45 tỷ doanh thu hàng năm. Họ tin rằng công nghệ phục vụ con người tốt nhất. Mua tốt nhất cũng phấn đấu cho dịch vụ khách hàng tốt hơn. Mặt khác, Staples là công ty linh kiện lớn nhất trong ngành sản phẩm văn phòng. Họ có nhiều sản phẩm và dịch vụ. Cả hai công ty này đều đóng một vai trò quan trọng trong nền kinh tế và thành công trên thị trường của họ.
