Mỗi sản phẩm mà khách hàng nhìn thấy, đặt hàng hoặc nhận đều bao gồm một số bước và quy trình trước khi đến tay khách hàng. Mọi nhà sản xuất hoặc thương hiệu đều nhằm mục đích tối đa hóa việc bán sản phẩm của mình. Do đó, họ phải trải qua một số bước để đạt được mục tiêu của mình. Hai quy trình phổ biến mà mọi sản phẩm đều trải qua là xây dựng thương hiệu và đóng gói.
Thương hiệu so với Bao bì
Sự khác biệt chính giữa nhãn hiệu và bao bì là nhãn hiệu tập trung rộng rãi vào việc nhận diện sản phẩm và tạo ra vị trí riêng cho sản phẩm so với các nhãn hiệu khác có sản phẩm tương tự trong khi bao bì tập trung vào việc quảng bá sản phẩm và đảm bảo sự bảo vệ hoàn toàn trong quá trình vận chuyển.
Thương hiệu cung cấp một bản sắc riêng và duy nhất cho một sản phẩm, giúp khách hàng phân biệt và phân biệt sản phẩm với các thương hiệu khác bán sản phẩm tương tự. Nó rộng rãi tạo ra một yếu tố tin tưởng ở khách hàng để họ có thể tiếp tục mua hàng của mình mà không nghi ngờ gì. Thương hiệu liên quan đến niềm tin, giá trị, biểu tượng, chiến lược, thiết kế và tiếp thị.
Trong khi bao bì bảo vệ sản phẩm trước khi đến tay khách hàng. Phong cách và cách đóng gói cũng nói lên tính sáng tạo và tính xác thực của sản phẩm. Bao bì ảnh hưởng trực tiếp đến khách hàng hoặc trải nghiệm người dùng. Bao bì thể hiện thương hiệu và tính xác thực của nó.
Bảng so sánh giữa nhãn hiệu và bao bì
| Các thông số so sánh | Xây dựng thương hiệu | Bao bì |
| Sự định nghĩa | Xây dựng thương hiệu là quá trình tạo ra một tên, hình ảnh và biểu tượng độc đáo và riêng biệt của bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào | Bao bì là quá trình đánh giá, thiết kế và sản xuất các sản phẩm trong bao bì |
| Khách quan | Nó giúp phân biệt một sản phẩm với các thương hiệu khác cung cấp các sản phẩm tương tự | Bao bì bảo vệ, thông báo, bảo quản, vận chuyển và bán sản phẩm |
| Các kết quả | Thương hiệu làm tăng lòng trung thành của khách hàng, tạo nhận thức và xây dựng mối quan hệ lâu dài | Thu hút sự chú ý của người mua, đảm bảo tính xác thực và bảo vệ sản phẩm |
| Các thành phần | Nó đề cập đến tên, logo, màu sắc, dấu hiệu của sản phẩm hoặc dịch vụ | Nó đề cập đến màu sắc, logo, mô tả của sản phẩm |
| Các loại | Xây dựng thương hiệu chủ động và xây dựng thương hiệu thụ động | Bao bì chính, bao bì thứ cấp và bao bì cấp ba hoặc bao bì vận chuyển |
Xây dựng thương hiệu là gì?
Thương hiệu đề cập đến chiến lược tạo ra tên, hình ảnh và biểu tượng độc đáo và riêng biệt của bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào. Xây dựng thương hiệu nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng và người mua tiềm năng. Thương hiệu đóng vai trò như một yếu tố phân biệt của mọi sản phẩm. Có thể có một số người bán cho một sản phẩm tương tự nhưng thương hiệu sẽ phân biệt sản phẩm với nhau.
Thương hiệu thiết lập một vị trí riêng cho sản phẩm và xây dựng lòng tin. Nó cũng có thể tạo ra sự yêu thích giữa những người mua. Thương hiệu là một công cụ và chiến lược tiếp thị. Thương hiệu tạo ra nhận thức về một sản phẩm cụ thể trong công chúng và đại chúng. Nó thúc đẩy cảm giác chân thực.
Các nhà tiếp thị thường áp dụng thương hiệu tích cực để tạo ra giá trị thương hiệu cho người mua. Giá trị này thuyết phục khách hàng Mua sản phẩm vì thương hiệu cung cấp sự khác biệt đáng kể so với các thương hiệu cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự khác.
Thương hiệu giữ được lòng trung thành của khách hàng. Trong quá trình ra mắt hoặc giới thiệu bất kỳ sản phẩm mới nào, thương hiệu đóng một vai trò quan trọng. thương hiệu liên quan đến các biểu tượng, màu sắc, hình ảnh trực quan, tên, biểu tượng và khẩu hiệu của sản phẩm và các dịch vụ liên quan của sản phẩm. Thương hiệu là một mối quan hệ lâu dài và nhằm đạt được các mục tiêu dài hạn. Một thương hiệu thành công có những khách hàng trung thành, những người hầu như không thay đổi hoặc vuốt ve thương hiệu.
Bao bì là gì?
Bao bì đề cập đến quá trình một sản phẩm được bao phủ, bao gói hoặc đóng gói và bán. Bao bì liên quan đến sự sáng tạo để tạo ra các phong cách bao bì độc đáo và hấp dẫn. Bao bì không chỉ liên quan đến một vỏ bọc hấp dẫn mà còn đảm bảo sự bảo vệ và an ninh của sản phẩm trong quá trình vận chuyển. Bao bì tốt sẽ cung cấp một sản phẩm không bị hư hại và nguyên vẹn cho khách hàng.
Bao bì đã được thực hành từ thời cổ đại. Thời kỳ cổ đại sử dụng bí ngô, giỏ lau sậy, gốm sứ, hộp và thùng gỗ, và thậm chí cả túi dệt. Người Trung Quốc là những người đầu tiên sử dụng những tờ giấy được coi như vỏ cây Dâu tằm để gói và đóng gói thực phẩm vào thế kỷ thứ 2 trước Công nguyên.
Bao bì cũng tạo ra sự nhận diện của thương hiệu. Mỗi thương hiệu đều có một phong cách đóng gói độc đáo làm cho sản phẩm trở nên chân thực cũng như hấp dẫn. Bao bì đóng vai trò thiết yếu đối với mọi sản phẩm cần vận chuyển từ nơi này đến nơi khác. Quá trình đóng gói bao gồm một bước phối hợp và hệ thống để chuẩn bị sản phẩm.
Bao bì liên quan đến ba nội dung chính - Bảo vệ, Bảo quản và Xúc tiến. Bao bì được phân loại thành ba loại chính tùy thuộc vào lớp hoặc chức năng. Ba loại là bao bì chính, bao bì thứ cấp và bao bì cấp ba hoặc bao bì vận chuyển. Các bước đóng gói khác nhau chuẩn bị cho sản phẩm nhập kho, vận chuyển, hậu cần và mục đích sử dụng cuối cùng. Gói chứa thông tin quan trọng về sản phẩm, người mua và thậm chí cả người bán.
Sự khác biệt chính giữa thương hiệu và bao bì
Sự kết luận
Để quảng bá cho mọi thương hiệu, có một số chiến lược và phương pháp luận mà các công ty áp dụng và phát triển. Điều này mang lại một "cái nhìn và cảm nhận" khác cho bao bì sản phẩm. Tất cả những chiến lược này đều có mục tiêu cuối cùng là thu hút sự chú ý của khách hàng. Để làm cho khách hàng thoải mái với ý tưởng, phát triển nhu cầu trong cuộc sống của khách hàng và khiến họ chọn sản phẩm này hơn các sản phẩm khác hiện có trên thị trường.
Cả thương hiệu và bao bì đóng một vai trò quan trọng trong các chiến lược tiếp thị của bất kỳ sản phẩm nào. Chúng đáp ứng mục tiêu cuối cùng là khiến khách hàng mua sản phẩm. Hầu hết mọi sản phẩm trên thị trường đều tuân theo một kế hoạch xây dựng thương hiệu và bao bì được cấu trúc và phối hợp chặt chẽ.
